Mesin pencari ternama seperti Google telah mengubah algoritma mereka untuk mendukung Topic Cluster atau konten berbasis topik. Akibatnya, SEO berusaha menjajaki cara baru untuk menautkan konten terkait dengan model “topic cluster”. Metode ini cukup efektif digunakan bagi mereka yang bertanggung jawab atas strategi SEO yang diterapkan.
Pengantar
Saat Anda menjelajahi suatu situs, situs tersebut diam-diam sudah mengkonfigurasi ulang laman mereka di latar belakang. Hal ini dilakukan karena persaingan kata kunci sangat ketat. hasilnya, praktek SEO digunakan sebagai model baru yang dimanfaatkan banyak situs yang berfokus pada konten.
SEO sekarang beralih ke model topic cluster dimana satu halaman “pilar” bertindak sebagai pondasi utama untuk konten. Serta digunakan untuk mengaitkan topik yang sama sehingga antar halaman yang punya topik sama bisa saling bertautan.
Tindakan penautan ini akan memberikan sinyal ke mesin pencari bahwa halaman pilar tersebut merupakan otoritas topik tertentu. Seiring waktu, halaman tersebut bisa saja mendapat peringkat yang tinggi atas topik yang dicakupnya. Model cluster topik ini pada intinya adalah mengatur halaman konten menggunakan sitemap atau peta situs yang rapi dan terencana.
Mesin Pencari Memaksa SEO untuk Beradaptasi
Perubahan algoritma Google merupakan salah satu pendorong terciptanya topic cluster. Para pakar SEO menggunakan proses yang membosankan dalam merombak struktur situs hanya untuk mengetahui perilaku konsumen. Mereka memaksa melakukannya karena mesin pencari sudah mengubah algoritma mereka seiring berubahnya perilaku konsumen.
Bertahun-tahun yang lalu, orang mengajukan kata kunci yang terstruktur ke mesin pencari untuk menemukan jawaban atas pertanyaan mereka. Namun, sekarang orang-orang lebih nyaman mencari menggunakan pertanyaan yang kompleks dan mereka mengharapkan jawaban yang benar dan tepat. Misalnya saja “Raja Majapahit pertama adalah….”
Mesin pencari pun cukup pintar untuk menampilkan halaman web yang sesuai dengan pertanyaan tersebut. Algoritma sudah berkembang ke titik dimana mereka sudah memahami konteks topik dibalik penelusuran. Mereka nanti juga akan mengaitkan kembali ke penelusuran serupa yang pernah mereka temukan sebelumnya. Serta memberikan web yang relevan untuk menjawab pertanyaan tersebut.
Guncangan besar pertama yang terkait dengan perubahan ini terjadi dengan pembaruan Hummingbird Google pada tahun 2013. Algoritma penelusuran mulai mengurai frasa daripada hanya berfokus pada kata kunci. Banyak pakar SEO melihat Kakatua sebagai peralihan resmi Google dari kata kunci menjadi fokus topik.
Langkah besar berikutnya menuju ketergantungan pada topik terjadi dengan pembaruan RankBrain Google. Diluncurkan pada 2015, RankBrain adalah algoritma pembelajaran mesin Google yang dirancang untuk memahami konteks kueri penelusuran orang-orang. Ini mengaitkan penelusuran sebelumnya dengan tema serupa dan menarik beberapa kata kunci dan frasa yang terkait dengan kueri penelusuran untuk menemukan hasil terbaik.
Konsep Cluster Topik SEO Bukanlah Hal Baru
Faktanya, WordPress memperkenalkan sesuatu yang serupa dengan konsep topic cluster sejak 17 tahun yang lalu dengan kategori. Namun, Hubspot membawa kelompok topik ke level berikutnya di tahun 2016.
Sejak itu, idenya diimplementasikan ke dalam kamus pemasaran konten dan mendukung strategi SEO yang efisien. Namun, subjeknya telah banyak berkembang sudah sejak lama.
Mengapa Cluster Topik Penting Bagi SEO
Jika mengelola konten yang dibuat berdasarkan konsep SEO atau digital marketing, Anda perlu memperhatikan kelompok topik. Anda perlu mengukur peringkat kata kunci, lalu lintas atau konversi.
Mengenai keterlibatan atau halaman per sesi, model cluster topik ini membuat program SEO dan kalender konten lebih efisien. Pengelola situs pun dapat mendapatkan pendapatan setiap harinya dari hasil digital marketing yang diterapkan.
Google Berinvestasi Dalam Pemahaman Topik Dan Bagian-bagiannya
Baru-baru ini, Google menerapkan sejumlah bom SEO. Pertama, mereka mengumumkan terobosan dalam teknologi peringkat. Ini akan membantu algoritma menentukan relevansi topik tertentu dalam keseluruhan halaman.
Kedua, mereka meningkatkan kemampuan mesin pencari untuk memahami sub-topik seputar minat yang luas melalui halaman “pilar” yang dibuat. Ini merupakan update terbaru dari Google mengenai algoritma yang kini diaplikasikan.
Pembaruan ini merupakan hal yang menguntungkan terutama bagi yang menerapkan topic cluster. Mereka mengatur informasi seputar topik yang luas kemudian menautkan ke informasi yang lebih rinci dari bagian konten yang relevan. Ini merupakan terobosan Google yang bagus dan mereka yakin teknologi ini akan memuaskan penggunanya.
Apakah Cluster Topik Benar-benar Mempengaruhi SERP?
Mengingat perubahan algoritma ini, Anum Hussain dan Cambria Davies dari HubSpot mencoba bereksperimen menggunakan klaster topik untuk sekelompok topik terpilih pada tahun 2016. Hasil dari eksperimen mereka menunjukkan bahwa semakin banyak keterkaitan yang dilakukan, semakin baik penempatan di mesin pencari halaman hasil (SERP). Tayangan (atau tampilan) juga meningkat dengan jumlah link yang mereka buat.
Apa Artinya Ini untuk Situs Saya?
Sebelum beralih ke cluster topik, struktur website HubSpot misalnya nampak tidak begitu terarsip dengan baik. URL master menghosting beranda dan tautan ke subdomain atau subdirektori.
Contohnya saja HubSpot, Anda dapat melihat penyebaran halaman web dalam subdomain blog hubspot. Karena HubSpot membuat lebih banyak konten, halaman blog semakin berkembang dan strukturnya menjadi tersebar serta kompleks, tanpa struktur tautan yang seragam.
Penyiapan ini mempersulit mesin telusur untuk menjelajahi semua halaman dengan cepat. Selanjutnya, HubSpot, dan banyak bisnis serupa yang berinvestasi dalam konten, menemukan diri mereka memiliki lusinan halaman web yang mencakup area topik serupa.
Semua halaman ini akhirnya bersaing satu sama lain untuk ditemukan oleh mesin pencari, dan pada akhirnya, ditemukan oleh pencari. Diperlukan pengaturan yang lebih teratur dan baik untuk memberi tahu mesin pencari halaman apa yang harus diprioritaskan dan ditampilkan untuk topik utama. Selanjutnya, mengatur semua halaman yang terkait dengan topik itu dalam satu cluster yang saling terkait.
Kluster topik mengatur ulang peta situs agar lebih terlihat lebih teratur. Disana ada kelompok konten yang mencakup area topik terhubung ke halaman pilar pusat yang secara definitif tetapi secara luas, menguraikan topik. Dengan menautkan semua konten internal dalam topik tersebut ke halaman pilar, mesin pencari seperti Google, Bing dan Yandex dapat dengan mudah memindai semua konten.
Search engine juga dapat memahami bahwa ada hubungan semantik antara konten halaman. Penyiapan cluster juga memberi sinyal ke mesin pencari bahwa ada keluasan dan kedalaman konten yang nyata. Yang memberi halaman pilar lebih banyak otoritas pada topik tersebut. Algoritma seperti Google RankBrain menghargai penautan yang teratur ini dengan penempatan penelusuran yang lebih tinggi.
Bagaimana Saya Membuat Cluster Topic?
Contohnya, Anda menggunakan topik “pemasaran konten”. Lakukan audit halaman konten dan kelompokkan menurut fokus topiknya. Jika perlu, buat halaman pilar pada pemasaran konten yang mencakup semua aspek kunci dari topik dalam satu salaman.
Contoh Fitur Topik: Pemasaran Konten
Yang berkaitan dengan ini:
. Strategi Pemasaran Konten
. Teknik Brainstorming
. Blogging
. Kesalahan Blogging
. Persona Pembeli
. Kemampuan menulis
. Produktivitas Menulis
. Perjalanan Pembeli
. Konten yang terjaga keamanannya
. Menumbuhkan Pembaca
. Perencanaan Konten
. Alat Pembuatan Konten
. Topik Entri Blog
. Kegagalan Tata Bahasa
. Jenis Posting
. Menskalakan Output Konten
Perhatikan bahwa halaman pilar harus mencakup topik yang Anda fokuskan secara luas sehingga masuk akal untuk dikaitkan dengan semua konten cluster yang tertaut ke sana. Misalnya jika mempunyai halaman pilar, halaman konten kluster akan menjelaskan secara detail cara mengoptimalkan sitemap untuk mesin pencari.
Kuncinya adalah memikirkan konten dalam kaitannya dengan topik yang diinginkan agar bisnis yang dijalankan dapat bersaing dengan menggunakan kata kunci yang berbeda. Meskipun kata kunci masih memiliki peran penting dalam keseluruhan strategi topic cluster ini. Namun, topik merupakan pilar dalam menjalankan strategi tersebut.
Saat menentukan apakah suatu halaman disebut pilar atau bukan, coba tanyakan pada diri sendiri. Apakah halaman ini akan menjawab setiap pertanyaan pembaca yang menelusuri kata kunci X dan apakah cukup luas untuk menjadi pondasi dari 20-30 artikel?
Lakukan Pengujian Untuk Membuat Halaman Pilar
Pengujian sniff yang bagus di sini adalah – jika Anda mencoba membuat halaman yang sedang Anda kerjakan untuk diberi peringkat untuk kata kunci ekor panjang, itu bukan halaman pilar.
Jika halaman yang sedang Anda kerjakan mengeksplorasi topik yang sangat sempit dengan sangat mendalam, itu bukanlah halaman pilar. Jika halaman yang sedang Anda kerjakan menyentuh banyak aspek dari topik yang luas, mungkin itu adalah halaman pilar “.
Pada contoh di bawah, jika Anda ingin memiliki istilah “pemasaran masuk,” Anda akan meneliti topik terkait atau kata kunci ekor panjang, membuat konten pada sub topik tersebut, dan kemudian menautkan kembali ke halaman pilar pemasaran masuk untuk membuat klaster Anda.
Setelah Anda memiliki halaman pilar yang ditentukan, perbarui link di halaman konten terkait yang telah Anda identifikasi untuk membentuk “kelompok” di sekitar halaman pilar. Setiap postingan dalam kumpulan cluster harus ditautkan ke setidaknya satu kali dengan teks link yang sama (bagian yang memiliki hyperlink).
Dengan begitu mesin telusur mengetahui bahwa itu adalah bagian dari cluster topik. Seiring waktu, pantau peringkat halaman pilar dalam mesin pencari. Saat peringkat Anda stabil dan Anda telah mengembangkan otoritas pada topik tersebut.
Anda dapat mengambil rantai cluster lebih jauh dengan menautkan ke topik terkait. Sebuah cluster tindak lanjut alami untuk topik “pemasaran konten” bisa menjadi langkah selanjutnya dalam proses pemasaran konten, seperti cara membuat konten yang mengubah.
Kluster Topik Meningkatkan Konteks, Relevansi & Otoritas
Misalnya Anda mempunyai salah satu halaman web yang membahas jenis-jenis mamalia. Bagaimana Google akan mengetahui halaman Anda berisi macam-macam fauna yang berkembang biak dengan melahirkan dan menyusui.
Jelas, Google mengekstrak makna dari elemen di halaman, termasuk judul halaman, URL, subjudul, bagian, dan kalimat. Tapi, Google juga menarik wawasan dari elemen-elemen di halaman yang menautkan ke konten Anda, serta teks tautan dari tautan itu.
Jadi, kelompok topik seperti kelompok relevansi yang terkonsentrasi. Mereka membantu mesin pencari memahami konteks, hubungan, dan hierarki dari setiap halaman dalam satu keluarga konten. Dan itu sangat membantu jika halaman Anda lebih bernuansa hewan mamalia.
Saat Anda sepenuhnya mengadopsi model cluster topik, strategi pemasaran konten Anda menjadi lebih terorganisir, efisien, dan canggih. Konten pilar bentuk panjang berkualitas tinggi menangkap penelusur di bagian inti. Dan halaman konten kelompok menargetkan kata kunci terkait di sekitar topik yang lebih spesifik di tengah dan bawah inti.
Selanjutnya, algoritma pencarian menjadi lebih baik dalam memahami hubungan semantik antara subtopik dan topik utama. Oleh karena itu, jika Anda berinvestasi dalam kelompok topik, upaya pengoptimalan mesin telusur Anda juga akan meningkat.
Pada akhirnya, topik pilar menyelaraskan konten situs web Anda dengan tujuan pemasaran masuk sehingga pengguna mendapatkan pengalaman merek yang lebih holistik yang terasa tepat.
Kesimpulan: Kiat Taktis untuk Memulai Dengan Topic Cluster
Memilih topik untuk difokuskan dan membangun rencana konten mungkin agak sedikit ribet, terutama jika perusahaan Anda mempunyai arsip yang banyak dan luas. Kami mempunyai sejumlah saran untuk mengatur dan membuat kelompok topik.
Pertama, petakan lima hingga sepuluh masalah inti yang dimiliki persona pembeli. Gunakan survei dan jalankan wawancara. Kemudian lakukan penelitian sekunder dalam komunitas online jika dibutuhkan untuk mengumpulkan data.
Kelompokkan setiap masalah ke area topik yang luas. Kemudian, kembangkan setiap topik inti dengan subtopik yang sesuai. Lakukan validasi setiap ide dengan industri dan penelitian kompetitif. Buatlah konten, ukur dampaknya, kemudian perbaiki.
Untuk melacak konten dan link dalam cluster topik, tim dapat menyiapkan sheet meliputi sejumlah kategori yang mungkin dibutuhkan. Kategori yang dilacak antara lain halaman url, topik cluster, subcluster, kata kunci untuk diberi peringkat, apakah akan dikaitkan dengan halaman pilar atau ditautkan kembali?
Tautan ke halaman 1, 2, 3 atau 4, apakah ini juga merupakan halaman sub pilar, dan lainnya. banyak perusahaan juga mengembangkan alat untuk membantu tim pemasaran mengatur konten sebuah topik. Solusinya, identifikasi celah konten dan dapat membantu Anda mengatur dan mengoptimalkan konten menurut kelompok topik.
HubSpot juga memiliki alat Strategi Konten untuk membantu pelanggan membantu membuat, mengeksekusi, dan mengukur konten dalam topik. Pembelajaran mesin membantu pemasar mengidentifikasi topik cluster (atau kata kunci panjang / long keyword).
Ini yang biasanya dicari oleh target personal mereka dan menawarkan saran subtopik. Sebentar lagi, akan ada lebih banyak alat untuk membantu SEO dan pemasar membuat kelompok topik dan memaksimalkan strategi konten mereka.
