Strategi Pemasaran 4P : Pengertian, Penerapan & Penemunya

Strategi pemasaran 4P adalah strategi marketing yang terdiri atas Product (produk), Price (harga), Promotions (promosi), dan Place (tempat) yang membentuk 4 P bauran pemasaran. Ini adalah faktor kunci yang terlibat dalam pemasaran barang atau jasa.

Dalam dunia bisnis para pelaku usaha dituntut untuk memiliki strategi pemasaran yang bagus agar bisa survive di tengah banyaknya persaingan.

Bukan hanya pada usaha dengan skala besar saja melainkan semua jenis bisnis baik kecil maupun menengah semua butuh taktik agar memenangkan pertarungan.

Bagi perusahaan yang besar mungkin strategi pemasaran sudah dikuasai dengan baik berdasarkan dari pengalamannya selama berdiri. Selain itu pada usaha bisnis dengan skala besar biasanya memiliki dukungan SDM yang lengkap termasuk pada divisi marketing.

Tim dalam divisi itulah bertugas menjaga agar penjualan produk tetap stabil dan mengalami kemajuan. Caranya adalah dengan mencari strategi pemasaran yang paling sesuai dengan kondisi bisnis dan pasar.

Berbeda dengan usaha yang masih dalam tahap perintisan seperti UMKM atau Usaha Mikro Kecil Menengah. UMKM hanya memiliki beberapa orang saja dalam pengendalian operasional usahanya.

Tapi itu semua tidak harus membuat pelaku usaha UMKM putus asa. Jika saat ini UMKM merasa mulai banyak saingan atau mengalami banyak kendala, segera lakukan perubahan.

Lakukan strategi marketing yang bagus agar bisnis Anda bisa melampaui para pesaingnya. Mengapa tidak mencoba melakukan strategi marketing yang disebut dengan 4P mulai dari sekarang.

Apa dan bagaimana konsep pemasaran 4P yang dimaksud akan dijelaskan lebih rinci di bawah ini.

Edmund Jerome McCarthy mengusulkan tentang konsep Strategi Pemasaran 4P dalam bukunya berjudul Basic Marketing: A Managerial Approach.

Buku strategi pemasaran 4P di atas merupakan edisi berbahasa Inggris. Anda juga bisa mendapatkan versi terjemahan bahasa Indonesia di beberapa marketplace terkemuka Indonesia.

Strategi Pemasaran 4P

Strategi pemasaran 4P adalah sebagai berikut :

Product (Produk)

Hal pertama yang ada pada strategi pemasaran 4P adalah Product atau produk. Yang dimaksudkan dalam taktik pertama ini yaitu bahwa setiap usaha harus tahu produk apa yang akan dijual nantinya.

Selain itu juga bagaimana nanti cara untuk terus bisa mengembangkan produk andalan tersebut. Termasuk pada bisnis UKM yang Anda lakoni harus memiliki produk andalan serta cara pengembangannya.

Pengembangan produk yang dimaksud misalnya penambahan varian baru baik pada rasa, bentuk, kemasannya atau ukurannya.

Penambahan varian rasa baru yang sedang trending adalah salah satu contoh pengembangan dari usaha makanan. Yang kedua adalah tetap menjaga kualitas produk meskipun variannya bertambah.

Dan jangan lupa informasikan kepada pelanggan tentang penambahan varian tersebut agar mereka tidak merasa kecewa.

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam penyiapan produk :

• Design produk
• Kualitas produk
• Merek produk
• Packaging produk
• Pelayanan
• Garansi dan pengembalian

Price (Harga)

P yang kedua adalah pricing atau penentuan harga dari produk. Berapa harga yang Anda tentukan untuk menjual sebuah produk bisa mempengaruhi minat pembeli.

Mengapa? Karena konsumen harus menebusnya dengan uang untuk mendapatkan produk tersebut. Tentunya konsumen ingin mendapatkan kualitas yang sepadan dengan uang yang mereka keluarkan.

Itulah mengapa penentuan harga produk masuk sebagai bagian penting dalam strategi bauran pemasaran 4P.

Ada beberapa hal yang perlu diperhatikan dalam penyiapan harga :

• Strategi penentuan harga
• Diskon harga
• Kemudahan pilihan pembayaran

Place (Lokasi)

Bisnis Anda memiliki produk unggulan yang bagus dengan harga yang sesuai tapi mengapa Anda merasa bahwa bisnis Anda belum mengalami kemajuan yang signifikan?

Bisa jadi karena Anda salah memilih lokasi untuk mendirikan usaha. Pemilihan lokasi yang strategis dan tepat dengan target market akan membuat bisnis Anda lebih cepat maju.

Semakin tepat pemilihan lokasi usaha akan semakin banyak orang yang datang untuk membeli produk Anda. Bagaimana caranya agar Anda bisa mendapatkan lokasi yang tepat dengan jenis usaha Anda?

Jawabannya adalah dengan melakukan riset pada beberapa tempat sampai akhirnya ketemu mana yang paling pas.

Promotion (Promosi)

P yang terakhir adalah promotion atau promosi. Promosi ini dilakukan untuk membuat konsumen tetap ingat pada produk Anda.

Disamping itu melakukan promosi merupakan taktik untuk bisa meningkatkan jumlah penjualan produk agar keuntungan yang didapatkan juga akan bertambah. Promosi juga bisa dijadikan dasar untuk membuat strategi pemasaran yang selanjutnya.

Bagaimana hal tersebut bisa terjadi? Dengan melakukan promo produk biasanya pihak dari perusahaan atau produsen bisa bertemu langsung dengan konsumen.

Dengan begitu produsen bisa mencari tahu dengan bertanya kepada konsumen produk seperti apa yang paling mereka sukai. Dari sinilah nantinya akan bisa disusun rencana strategi pemasaran berikutnya yang lebih menyasar pada target.

Jika anda memiliki pertanyaan, saran atau kritik sekalipun, jangan sungkan untuk menuliskan dikolom komentar ya, agar saya dapat melakukan perbaikan.

Demikianlah artikel tentang Strategi Pemasaran 4P. Semoga bermanfaat