Apa Itu Search Intent : Kuncinya Riset Keyword

Memahami apa itu search intent adalah hal penting yang tidak boleh anda lewatkan, Memahami search intent akan memudahkan kita dalam melakukan riset keyword. Dan tentu saja dalam jangka panjang akan menetukan kesuksesan strategi SEO yang kita jalankan.

Sebelum membahas lebih jauh, mari kita sepakati pengertian keyword terlebih dahulu.

Apa Itu Keyword?

Keyword adalah kata-kata yang anda gunakan saat mencari sesuatu pada mesin pencari seperti Google.

Contohnya, jika anda ingin membeli sendal gunung baru. Maka mungkin ada melakukan pencarian di Google dengan keyword seperti ini, “sandal gunung murah”, atau “sendal gunung tahan lama” atau yang sejenisnya.

Ok, saya rasa mudah dihami bukan?

Oklah tanpa berlama-lama, mari kita segera masuk ke pokok bahasan. Yuk kita awali dari pengertian search intent.

Apa Itu Search Intent?

Search intent biasa juga dikenal dengan sebutan keyword intent. Setelah update algoritma Google Hummingbird dan Google RankBrain, mesin pencari Google dapat mengetahui maksud dari penggunaan keyword.

Jika kita merujuk pada pengertiansearch intent dari Semrush, maka :

Search Intent adalah tujuan akhir dari orang yang menggunakan mesin pencari

atau bisa juga menggunakan pengertian dari Yoast :

Search Intent adalah alasan mengapa orang melakukan pencarian tertentu

Misalkan jika anda mengetik “sandal gunung murah” di Google, maka yang akan muncul kemungkinan besar adalah toko online yang menjual sandal gunung bukan artikel atau blog mengenai sandal gunung murah.

Hal ini membuktikan bahwa Google mengetahui maksud kita mengetik keyword tersebut.

Pengaruh Search Intent Terhadap SEO

Dengan memahami search intent maka kita dapat menentukan jenis konten yang tepat untuk suatu keyword.

Melanjutkan contoh sebelumnya, jika menggunakan keyword “sandal gunung murah”, maka bentuk konten yang lebih pas adalah halaman penjualan. Jadi jangan sampai anda membuat konten berupa artikel.

Karena kemungkinan besar orang yang menggunakan keyword tersebut berniat untuk membeli produk bukan membaca artikel.

Jenis Search Intent

Mengenai jenis search intent, ada beberapa yang berbeda antara lain sebagai berikut.

SemRush mengelompokkan search intent dalam empat jenis yaitu :

  1. Navigational.
  2. Informational.
  3. Transactional.
  4. Freebies.

Menurut David Hartshorne lewat artikelnya di BloggingWizard hanya membedakan search intent menjadi tiga kategori :

  1. Navigational
  2. Informational
  3. Transactional

Namun beberapa nama besar di dunia SEO dan SEM seperti Yoast, Ahrefs dan SearchEngineLand membagi jenis search intent itu dalam empat tipe yaitu :

  1. Informational.
  2. Transactional.
  3. Commercial.
  4. Navigational.

Nah untuk itu pembahasan kita akan lebih banyak mengupas mengenai emapat jenis serach intent di atas.

Informational

Bertujuan untuk mencari informasi. Banyak orang yang memiliki pertanyaan yang spesifik, seperti “siapa presiden RI pertama?”. Atau sekedar ingin mengetahui lebih jauh mengenai suatu topik, seperti “Donald Trump”, “startup” dan lain-lain. Intinya sekedar ingin tahu saja.

 

Tinggalkan Komentar

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *