Pengertian Merek – Mengenal Apa itu Merek dan Tujuannya

Akhir-akhir ini, citra ekonomi yang berkembang di masyarakat ditentukan oleh hadirnya brand yang akan menentukan keuntungan dan kegagalan dalam menjalankan bisnis. Tanpa mengesampingkan pengertian dari merek itu sendiri, disebutkan bahwa persaingan merek dagang yang satu dengan lainnya akan menyebabkan salah satu diantara sekian banyaknya akan melemah sehingga eksistensi di pasaran juga akan mengalami penurunan.

Selanjutnya, kaitannya dengan pengertian dari merek itu, disebutkan bahwa keberadaa brand itu sendiri bukan semata-mata hanya sebatas logo sebuah perusahaan saja, melainkan image yang akan dimunculkan oleh orang lain atas produk yang Anda miliki. Dengan kata lain, brang itu sendiri merupakan sebuah kombinasi yang sangat lengkap ketika seseorang membayangkan atas apa yang didengar ketika brang sebuah perusahaan ataupun produk disebutkan.

Untuk memberikan sebuah brand kepada perusahaan yang menjadi identitasnya membutuhkan suatu keahlian tersendiri yang kemudian kemampuan semacam ini harus ditingkatkan dan juga dilindungi demi hak cipta pengarangnya. Bahkan, terlepas dari pengertian dari merek, pemberian sebuah brand pada suatu produk merupakan sebuah bagian penting pada kegiatan pemasaran yang nantinya akan memudahkan customer mengenali barang Anda.

Pengertian Merek Menurut Beberapa Ahli

Dari adanya ulasan tersebut di atas, maka pengertian dari merek bisa dikatakan sebagai identitas yang dirancang sedemikian rupa untuk menciptakan sebuah produk yang berbeda dari lainnya dengan tujuan awal yang sama yaitu memuaskan adanya sebuah kebutuhan. Perbedaan antara brand yang satu dengan lainnya dianggap sebagai perwakilan simbolis serta emosional yang ke depannya akan berhubungan dengan adanya kinerja sebuah produk yang memiliki merek tersebut.

Masih berkaitan dengan pengertian dari merek, disebutkan juga oleh pihak Aaker yang mengungkapkan jika keberadaan merek akan sangat penting sebagai pertanda yang nantinya akan memudahkan konsumen dalam mengenali sebuah produk tertentu. Tidak hanya itu saja, bahwa keberadaan merek juga akan membantu dalam melindungi sebuah produk dari adanya competitor ataupun juga beberapa produk yang memiliki tampilan identik.

Selanjutnya, diungkapkan oleh American Marketing Association yang dalam hal ini adalah Kotler, menyebutkan bahwa pengertian dari merek diartikan sebagai symbol, tanda, rancangan ataupun sebuah kombinasi dari tiga hal tersebut yang ditujukan sebagai identitas dari beberapa penjual untuk kemudian dijadikan sebagai pembeda dengan pesaing yang ada di pasaran. Menurutnya, merek adalah janji yang memberikan sebuah keistimewaan yang diberikan oleh penjual.

Kaitannya akan hal itu, pengertian dari merek ini juga dianggap memiliki 6 level pengertian. Tentu saja beberapa pengertian tersebut tentunya akan membantu dalam menjadikan merek sebagai suatu hal penting yang wajib dimiliki oleh setiap orang yang memang menjalankan usaha ataupun perusahaan. Keberadaan merek akan menjadi indicator dalam kesuksesan dalam berbisnis. Lebih jauh, berikut 6 level yang perlu diketahui.

  1. Atribut: memiliki kaitan dengan pengertian dari merek, disebutkan merek akan mengingatkan pada hal tertentu. Sebagai contoh, merek BMW akan cenderung mengingatkan para konsumen atas sebuah produk mobil dan lain sebagainya.
  2. Manfaat: selain menyatakan atribut, merek juga memiliki nilai manfaat dimana hal ini cenderung berkaitan dengan manfaat fungsional. Seperti halnya “tahan lama” memiliki manfaat supaya tidak cepat membeli lagi.
  3. Nilai: merek juga memiliki keterkaitan dengan nilai produsen seperti merek mercedez yang sangat berkaitan dengan bergengsi, memiliki kinerja yang tinggi dan lain sebagainya.
  4. Budaya: sebuah merek juga mewakili adanya budaya tertentu. Misalnya saja Mecedez yang mewakili sebuah buaya Jerman yang sangat bermutu dan juga terorganisir
  5. Kepribadian: merek ternyata juga mewakili sebuah kepribadian tersendiri seperti halnya Mercedez yang mencerminkan sebuah pemimpin yang sangat masuk akal atau lainnya.
  6. Pemakai: maksud dari hal ini adalah bahwa merek menunjukkan siapa pemakai dari kendaraan Mercedez tersebut yang dalam hal ini adalah para diplomat ataupun eksekutif.

Jadi, dikatakan bahwa kaitannya dengan pengertian dari merek, merek itu sendiri adalah sebuah pembeda antara satu perusahaan dengan perusahaan lainnya atas apa yang saat ini ditawarkan. Oleh sebab itu, penting menerapkan konsistensi dalam penggunaan merek karena hal ini akan memberikan kemudahan bagi orang lain untuk mengenali merek produk Anda. Jadi, merek itu sendiri terdiri dari tiga hal yaitu:

  1. Menjelaskan secara umum atas apa yang diperjualbelikan
  2. Menjelaskan atas apa yang dijalankan sebuah perusahaan
  3. Menjelaskan sebuah profil perusahaan

Jadi, brand atau merek ini adalah salah satu hal yang sangat penting dan tidak boleh dianggap remeh, sebab kaitannya dengan pengertian dari merek merupakan sebuah brand yang telah menancap kuat dalam benak para konsumen untuk membedakan satu produk dengan lainnya. Bahkan, keberadaan brand itupun juga akan memberikan keuntungan tersendiri dari segi harga jualnya juga.

 

Tujuan Pemberian Merek

Dikatakan bahwa sebuah brand ataupun merek akan memberikan berbagai janji yang pastinya hal ini sangat erat kaitannya dengan konsistensi, kepercayaan dan juga harapan. Tanpa mengabaikan perihal pengertian dari merek, sebuah merek juga mempengaruhi adanya pengambilan keputusan untuk membeli produk tersebut hingga akhirnya memunculkan hubungan loyalitas antara pembeli dan penjual. Jadi, secara umum, merek memiliki tujuan sebagai berikut:

  1. Alat promosi untuk menarik perhatian para konsumen di pasaran
  2. Menjadi identitas yang akan bermanfaat pada proses diferensiasi atas sebuah produk dengan produk lainnya di pasaran sehingga akan memberikan kemudahan bagi para pembeli untuk mendapatkannya
  3. Mempertahankan citra produk dengan memberikan sebuah jaminan kualitas, keyakinan dan juga prestise tertentu atas sebuah produk
  4. Sebagai alat dalam pengendalian sebuah pasar
  5. Memperkenalkan sebuah produk baru yang nantinya akan membantu dalam mendapatkan pelanggan baru ke depannya dengan lebih mudah dari sebelumnya
  6. Memberikan perlindungan hukum atas nilai istimewa yang dimiliki sebuah produk tertentu
  7. Memudahkan para penjual dalam melakukan segmentasi pasar dengan lebih baik
  8. Meningkatkan terciptanya sebuah inovasi produk yang akan mendorong para konsumen melakukan berbagai keunikan tersendiri demi menghindarkan dari adanya tindakan peniruan yang dilakukan oleh para pesaing

Jadi, mengingat pengertian dari merek yang sangat luas dan memiliki fungsi penting dalam sebuah proses penjualan produk, maka dikatakan bahwa merek itu sendiri juga mampu mengidentifikasikan sebuah kualitas produk hingga akhirnya mampu membantu para konsumen untuk bisa berbelanja secara lebih efektif dan juga efisien. Pasalnya, jika seorang konsumen sama sekali tidak mengetahui kualitas produk tersebut, yang demikian ini akan menjadi sebuah malapetaka.

Dengan kata lain, berkaitan dengan pengertian dari merek, maka dikatakan bahwa merek itu sendiri merupakan sebuah identitas yang nantinya akan menjadi pembeda antara satu produk dengan lainnya. Selain itu, merek juga memberikan tujuan lain yang pastinya akan membuat produk tersebut lebih mudah untuk diingat oleh para konsumen sehingga akan meningkatkan nilai penjualan produk tersebut. Tidak mengherankan jika kemudian merek dianggap sebagai hal sangat penting.

Tinggalkan Komentar

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *