Apa Itu SEM : Dasar Search Engine Marketing 2019

apa itu sem

Apa itu SEM dan mengapa SEM itu penting. SEM atau Search Engine Marketing dalam bahasa indonesia kita sebut pemasaran mesin pencari, adalah salah satu cara paling efektif untuk mengembangkan bisnis Anda di pasar dunia yang semakin kompetitif seperti sekarang. Dengan jutaan bisnis yang telah ada dan jutaan bisnis baru akan terus bermunculan di luar sana. Semuanya bersaing untuk mendapatkan market yang sama. Mempelajari SEM jadi amat penting demi keberlangsungan bisnis anda.

Dalam panduan ini, Anda akan mempelajari dasar-dasar SEM serta beberapa tips dan strategi untuk melakukan pemasaran mesin pencari dengan benar. Oklah, langsung saja kita awali dengan pengertian search engine marketing.

Apa Itu SEM – Pengertian Search Engine Marketing

Perlu diketahui bahwa SEM pernah digunakan sebagai istilah umum untuk mencakup SEO (Search Engine Optimization) dan kegiatan pencarian berbayar. Namun seiring perkembangan SEM dan SEO, maka para pemain diindustri ini telah mengadopsi akronim SEM untuk merujuk kepada pencarian berbayar.

Jika kita coba menelusuri pengertiannya melalui wikipedia maka kita akan mendapat pengertian sebagai berikut :

Pemasaran mesin pencari (SEM) adalah bentuk pemasaran Internet yang melibatkan promosi situs web dengan meningkatkan visibilitasnya di halaman hasil mesin pencari (SERP) terutama melalui iklan berbayar.

Namun secara lebih sederhana serta mencakup pengertian yang lebih luas, saya lebih menyukai pengertian yang disampaikan oleh wordstream sebagai berikut :

SEM adalah praktik memasarkan bisnis menggunakan iklan berbayar yang muncul di halaman hasil mesin pencari (atau SERP).

Jadi kita harus menyiapkan sejumlah uang untuk pihak search engine dalam hal ini biasanya Google. Lalu pihak search engine akan menayangkan iklan kita, khusus pada kata kunci yang kita pilih, hingga budget kita habis. Ok, sampai disini mungkin masih ada yang kurang paham mengenai pengertiannya. Untuk itu mari kita perdalam pembahasan menuju konsep atau cara kerja SEM.

Cara Kerja SEM

cara kerja sem

Pertama, anda sebagai mengguna melakukan registrasi pada layanan Google Ads atau Bing Ads. Selanjutnya anda juga herus menentukan detil kampanye digital yang diinginkan misalnya, jumlah anggaran yang anda sediakan, kata kunci yang menjadi sasaran, lokasi yang diinginkan dan lain sebagainya

Kedua, mesin mencari akan melakukan pelelangan diantara para mengiklan yang menyasar keyword yang sama. Pelelangan ini dilakukan seketika saat pengguna mesin mencari mengetik keyword yang mereka inginkan pada mesin pencari.

Ketiga, mesin pencari akan menampilkan pemenang lelang pada halaman hasil mesin pencari.

Keempat, anda sebagai pengguna layanan SEM, akan mendapat laporan kinerja iklan anda. Selanjutnya anda harus membayar sejumlah klik yang anda dapatkan.

Untuk menjalankan SEM, kita sebagai pengiklan mesti terlebih dahulu melakukan riset keyword untuk memilih kata kunci yang akan dijadikan market atau sasaran. Tapi patut diingat bahwa cara riset keyword untuk SEM berbeda dengan cara riset keyword untuk SEO. Jangan sampai salah, karena akan berakibat pada anggaran iklan yang bengkak tanpa menghasilkan penjualan atau konversi.

Kemudian anda menetapkan budget yang ingin anda habiskan untuk beriklan. Lalu berapa lama anda ingin menghabiskan budget tersebut. Dan terakhir pemilihan target, bisa berdasarkan wilayah, demografi atau yang lain. Setelah itu iklan akan berjalan dan anda mesti siap menangani beberapa kemungkinan yang bisa terjadi.

Pertama, jika iklan berjalan baik maka harus mampu menangani permintaan yang terus mengalir. Pastikan produk atau jasa anda siap sebelum iklan dijalankan. Jangan sampai nama baik brand anda rusak karena pelayanan yang kurang baik akibat banyaknya permintaan.

Kedua, jika iklan berjalan buruk maka anda harus siap dengan sistem pengukuran. Agar anda lebih mudah mengetahui apa penyebab iklan terbesut berjalan buruk. Tanpa sistem pengukuran yang baik anda tak akan memiliki data yang cukup untuk mengambil keputusan. Yang terjadi adalah menerka atau memperkirakan, dan keputusan yang berdasarkan perkiraan bukan berdasarkan data akan berdampak buruk bagi bisnis anda.

Manfaat Search Engine Marketing

Manfaat SEM yang sangat banyak diantaranya sebagai berikut:

Mudah dalam targeting pasar

Berbeda dengan promosi konvensional yang menggunakan Banner atau browser, dimana kita hanya bisa mendapati audience iklan kita yang random. Ini sangat beda dengan Search Engine Marketing yang memanfaatkan database mesin pencari untuk melakukan targeting Audience.

Pada SEM, produk Anda akan tampil kepada orang yang benar-benar membutuhkannya saja. Akhirnya, traffic dan kegiatan marketing Anda lebih bagus dan efisien. Ini karena yang ditampilkan hanya kepada dia yang membutuhkan saja, artinya probabilitas pengunjung yang melakukan transaksi semakin besar dan keuntungan pun akan lebih besar.

Menjangkau lebih banyak konsumen

Pengguna android di seluruh dunia mencapai lebih dari 2 Milyar dalam satu bulan saja. Nah, banyaknya pengguna Android ini berdampak pada banyaknya database yang dimiliki Google sebagai referensi. Android dan Google mempunyai hubungan erat karena lahir dari perusahaan yang sama. Semua data aktivitas yang dilakukan oleh pengguna android akan direkam dan akhirnya dijadikan acuan Google untuk relevansi iklan yang di tampilkan.

Itulah sebabnya terkadang Anda mendapati iklan yang sesuai hobi Anda, kebutuhan Anda maupun kepribadian Anda. Oleh karena itulah, alihkan strategi marketing konvensional Anda dan segera beralih di Search Engine Marketing.

Mudah dalam mengontrol biaya

Beda dengan memasang banner di diharuskan Anda mencetak gambar besar, menyewa tempat. Atau beriklan di TV  yang memakan biaya besar untuk membayar PH. Dengan Search Engine Marketing, Anda bisa menekan alokasi dana promosi Anda seminimal mungkin. Biaya yang Anda keluarkan tidaklah seberapa, seperti Research Keyword ataupun pemilihan jenis iklan di bagian service.

Hal tersebut harus Anda pertimbangkan, yaitu Research Keyword agar relevan di mesin pencari dan pilihan jenis iklan yang sesuai kebutuhan, agar hasil juga sesuai ekspektasi. Anda juga bisa sebenarnya menyewa jasa digital marketing agency yang bisa membantu Anda memenuhi target penjualan, juga agar dana digunakan secara lebih efektif.

Hasil yang di dapatkan cepat

Tidak seperti SEO yang harus dijalankan dalam waktu berbulan-bulan untuk mendapatkan hasil. Search Engine Marketing bisa dilihat Hasilnya dalam waktu singkat. Jika dengan SEO Anda harus berjuang melawan dominasi iklan-iklan berbayar Google maka pada SEM system yang dijalankan adalah Pay Per Click atau PPC. Yakni Anda hanya akan membayar ketika iklan Anda di Google di klik oleh audience.

Pengunjung Anda relevan

Salah satu keunggulan dari Search Engine Marketing adalah dengan memanfaatkan data audience untuk menyesuaikan dimana iklan akan tampil. Anda past kesal ketika sedang memasarkan produk, banyak sekali interaksi namun tidak ada transaksi sama sekali. Produk Anda akan dikenal, pada segmen yang tidak butuh produk Anda, atau tidak punya uang untuk membeli produk ana. Tentu sangat saying sekali.

Dengan memanfaatkan Search Engine Marketing, pengunjung yang datang ke iklan Anda akan relevan. Yaitu, mereka yang menginginkan produk Anda, membutuhkan produk Anda, dan mempunyai uang untuk membeli produk Anda.

Mengenal Perbedaan SEO Vs SEM & Mana yang Lebih Baik

Yang sudah bergelut di bidang Digital marketing tentu pernah mendengar istilah search engine optimization atau SEO. Iistilah ini berkaitan erat dengan search engine marketing atau SEM yang sedang kita bahas pada artikel ini. Agar anda memiliki pemahaman yang lebih mendalam, mari kita bahas perbedaan antara SEO dan SEM.

Perbedaan SEO dan SEM

Apa perbedaan diantara keduanya :

SEO (Search Engine Optimization)

 

belajar seo

Search Engine Optimization atau SEO adalah sebuah teknik untuk membuat sebuah website berada di posisi teratas Search Engine Result Page (SERP) secara natural. Fungsi utama dari SEO sendiri yaitu mendatangkan pengunjung lebih banyak ke blog atau website, sehingga traffic website bisa terus meningkat. Untuk mempelajari seo silakan menuju link berikut Belajar SEO.

SEM (Search Engine Marketing)

Search Engine Marketing atau SEM memiliki fungsi dasar yang sama dengan SEO. SEM juga untuk bisa membuat website atau blog berada di puncak search engine, hanya saja cara yang digunakan berbeda. Bilamana cara SEO gratis, cara SEM dengan berbayar.

Media yang paling sering digunakan dalam strategi SEM yaitu Google Adwords. Jika menggunakan Adwords, website akan berada di halaman utama search engine Google. Tetapi cara ini lebih banyak digunakan untuk penawaran produk atau jasa. Bahkan hampir tidak ada pengguna SEM yang hanya mengiklankan sebuah tulisan atau konten.

Jadi cara ini lebih banyak digunakan oleh produsen, online shop, ataupun penyedia jasa untuk menawarkan produk dan jasa yang mereka miliki. Oleh karena itu, berbeda dengan SEO yang bersifat lebih general dengan adanya konten dan produk.

Mana yang Terbaik, SEO vs SEM?

Jika Anda penasaran mana yang lebih baik antara SEO vs SEM tersebut, maka di bawah ini penjelasannya.

Pada ke dua cara ini tidak ada mana yang lebih baik ataupun lebih buruk. Tentu keduanya memiliki kelebihan masing-masing. Berikut diantaranya :

Kelebihan SEO

Kelebihan SEO adalah saat melakukan optimasi, Anda tidak mengeluarkan biaya atau gratis kecuali menggunakan penyedia jasa SEO. Tetapi ada banyak saingan untuk bisa mencapai halaman utama dari search engine.

Kelebihan SEM

SEM memiliki garansi untuk bisa masuk dalam halaman utama Google, tetapi ada biaya yang harus dikeluarkan untuk hal ini. Meskipun terdengar lebih mudah akan tetapi ada banyak perusahaan menjual produk atau jasa yang sama dengan Anda, sehingga persaingan akan bergantung pada kekuatan modal. Semakin besar modal, maka semakin besar peluang Anda untuk masuk dalam halaman utama.

Jadi cara terbaik antara SEO vs SEM adalah memaksimalkan ke 2 cara ini. Dimana Anda akan mendapat pengunjung gratis dengan cara SEO. Sementara itu juga bisa mendapat pengunjung dari SEM dengan berada di halaman utama search engine.

Itulah perbedaan antara SEO vs SEM dengan fungsi dasar yang sama, tetapi memiliki cara berbeda untuk bisa masuk dalam halaman utama dan meningkatkan traffic blog atau website. Pilihlah cara sesuai dengan kemampuan Anda, sehingga hasilnya bisa maksimal dan sesuai dengan harapan Anda.

Tinggalkan Komentar

Alamat email Anda tidak akan dipublikasikan. Ruas yang wajib ditandai *